新消费时代公益广告的写作策略  

The Writing Strategy of Public Service Advertising in the New Consumption Era

作　　者：冯雁[1,2] Feng Yan

机构地区：[1]珠海城市职业技术学院 [2]澳门城市大学,中国澳门

出　　处：《应用写作》2023年第10期26-29,共4页Applied Writing

基　　金：广东省教育厅高职院校教育教学改革与实践项目:“广告策划与创意文案课程思政建设的实践路径与创新方法”;珠海城市职业技术学院思政案例“岗课赛证创融之于广告——公益广告文案写作”。

摘　　要：随着互联网的普及和技术的发展,数字化、个性化和社交化等消费形态逐渐崭露头角,人们的消费观念也发生了变化。消费者开始倾向于注重个性化、体验化和具有环保意识的消费方式,由此产生了新消费时代这一概念。广告行业开始研究并跟进新消费时代的趋势,不断调整自身定位和营销策略以适应新的传播环境,公益广告的写作也遵循新消费时代特征进行策略调整。

关 键 词：公益广告 写作策略 消费形态 策略调整 消费观念 环保意识 互联网 广告行业 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]