安徽省生产型茶企抖音直播带货选品路径与策略研究——基于扎根理论的探析  

Research on the Selection Path and Strategy of Douyin Live Broadcast Marketing of Production Oriented Tea Enterprises in Anhui Province:Based on Grounded Theory

作　　者：李依頔 吕妍钰 蒋文倩 李雨晴 章传政[1] LI Yidi;LV Yanyu

机构地区：[1]安徽农业大学茶与食品科技学院,安徽合肥230036

出　　处：《茶业通报》2024年第1期3-10,共8页Journal of Tea Business

摘　　要：在直播带货风靡的当下,茶叶企业需确保其直播带货在选品时考虑到市场需求、产品特性、平台特点等多重因素。本文以茶产品为切入视角,对抖音直播带货中的4家安徽省规模茶企进行深入访谈,通过质性研究方法扎根理论进行了数据编码,最终还原了规模茶企在直播带货中的选品路径与选品坐标模型。基于理论探析,发现当前安徽省生产型茶企在直播带货的选品策略中,商品因素、消费者因素与平台因素的离散程度较高,从而导致选品策略与市场需求失配。在今后的直播选品当中,生产型茶叶企业应当更加侧重于茶产品的定制化选品,或避免同质化产品,提高茶产品附加值;此外,还应当重视平台差异带来的销售模式变化,在直播带货中强调产品的视觉效果,以便在传统茶产品市场中脱颖而出。

关 键 词：安徽省生产型茶企 直播带货 茶产品 扎根理论 选品 

分 类 号：S571.1[农业科学—茶叶生产加工]