品牌意义的实用主义符号学研究范式、方法及应用  

作　　者：张燚 丁润 刘进平 

机构地区：[1]西南政法大学新闻传播学院 [2]西南政法大学商学院 [3]西南政法大学科研处

出　　处：《市场营销文摘》2023年第4期49-53,共5页MARKETING DIGEST

摘　　要：一、皮尔斯的符号学范式皮尔斯(Peirce)的符号学理论发端于哲学,其解释范围包括一切涉及符号意指作用的事物,不再局限于语言学。皮尔斯认为,人们是从意义的外部效果以及对这种效果的习惯反应中认识意义。为了寻找澄清意义的客观方法,皮尔斯提出了三元符号论和符号三分法。

关 键 词：皮尔斯 方法及应用 符号学理论 品牌意义 符号论 客观方法 研究范式 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]