预算更少,营销照做  

作　　者： Ewan Mclntyre

机构地区：[1]高德纳公司

出　　处：《市场营销文摘》2023年第6期31-34,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：营销的数字化转型。随之带来了前所未有的增长,无论是在职能范围还是在消费力方面。新渠道、新技术和新能力要求新的投资水平。但好景不会永无止境,随着预算曲线的趋平,疫情带来了一个开支更加紧缩的新时代。这让首席营销官(CMO)承受着压力,要减少其投资组合中以前神圣不可侵犯那部分开支,比如营销技术。

关 键 词：营销技术 投资组合 消费力 数字化转型 职能范围 神圣不可侵犯 首席营销官 预算 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]