打造自己的品牌平台  

作　　者：   Julian R.K.Wichmann;Nico Wiegand;Werner J.Reinartz

机构地区：[1]科隆大学营销学 [2]阿姆斯特丹自由大学营销学

出　　处：《市场营销文摘》2023年第1期48-52,共5页MARKETING DIGEST

摘　　要：传统大型零售连锁店,比如美国的沃尔玛、法国的家乐福和德国的科佛朗,都有品牌聚合功能,提供多个类别的各种品牌产品,提供信息让消费者对比。其他零售商更加关注特定类别,比如食品杂货、服装或家具。雨果博斯(Hugo Boss)、戴森(Dyson)等一些品牌制造商成功地开设了自有门店,吸引忠实顾客集中在这里购物。不过,单一品牌门店似乎不是拓展客户群体的好方法,至少在短期内不是,因此对于品牌而言,在聚合品牌的零售店销售依然是主要的收入来源。

关 键 词：沃尔玛 收入来源 门店 零售商 品牌制造商 家乐福 零售店 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]