零售企业渠道权力、渠道关系质量与渠道绩效的互动关系  

作　　者：徐娟[1] 刘天佐[1] 徐瑞[2] 陈姣[3] 

机构地区：[1]湖南农业大学 [2]湖南省农业科学院 [3]中南林业科技大学涉外学院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第1期71-74,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：零售企业为了实现健康有序发展,提高自身竞争力,实现自身与渠道批发商与供应商之间的多赢,就需要持续优化营销渠道,加强与渠道成员之间的合作关系。基于此,我们通过实证分析探索了零售企业渠道权力与渠道关系质量对渠道绩效的影响机制,旨在为零售企业加强渠道权力、提升渠道关系质量提供理论指导。

关 键 词：零售企业 渠道权力 渠道成员 营销渠道 渠道绩效 渠道关系质量 供应商 持续优化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理] F724.2[经济管理—国民经济]