借势广告中“势”的语境性及运用  

作　　者：刘晓丽[1] 周郡 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院

出　　处：《应用写作》2023年第2期24-28,共5页Applied Writing

基　　金：湖南省教育厅重点项目“融媒语境下的借势广告语言研究”(项目编号1 8A050)。

摘　　要：语境是语言单位出现时的具体环境,也是语言形式和行为赖以发生、表现、传播和理解的场合与背景,它可分为显性语境和潜性语境两类。作为媒介社会中一种常见的语言形式和行为,广告的创作和传播都是建立在一定的语境基础之上的,借势广告尤其如此。借势广告是全媒体时代非常流行的一种广告形式,通常是企业借助或利用具有新闻价值或一定影响力的人物、事件等.

关 键 词：全媒体时代 媒介社会 广告形式 语境性 借势 传播 影响力 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]