从“粱大侠”看白酒品牌年轻化的创意传播  

The Creative Communication of Chinese Liquor Branding for Young People Through "LIANGDAXIA"

作　　者：牛淑敏 林刚[1] 

机构地区：[1]北京工商大学语言与传播学院

出　　处：《国际公关》2024年第2期52-53,共2页PR Magazine

摘　　要：中国白酒历史悠久,围绕白酒消费、社交形成的国酒文化是中华传统文化重要组成部分。随着时代的变迁和消费升级,面对消费主体的年轻化和消费模式的多元化、个性化趋势,传统老牌白酒纷纷开启年轻化战略,在口感、包装以及消费场景上进行调整,推出适合年轻人的青春小酒,同时也出现了很多新锐白酒品牌,“梁大侠”就是其中之一。

关 键 词：白酒消费 消费升级 消费模式 白酒品牌 年轻化 消费主体 中国白酒 多元化 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]