南阳市生鲜电商消费者购买意愿影响因素实证研究  

An Empirical Study on the Influence Factors of Consumers’Purchase Intention of Fresh Food E-commerce in Nanyang City

作　　者：胡彬 Hu Bin

机构地区：[1]南阳农业职业学院,河南南阳473000

出　　处：《广东蚕业》2024年第5期88-92,共5页Guangdong Sericulture

基　　金：南阳市科技发展计划项目(23RKX060)。

摘　　要：文章将影响电商消费者购买生鲜农产品意愿的主要因素分为电商平台、生鲜农产品特性和社会人口学等,通过发放并回收214份问卷,采用单因素方差分析和多元线性回归等定量分析方法,探讨了这些因素与河南省南阳市电商消费者购买生鲜农产品意愿之间的关系。研究证实,电商平台的售后服务和物流效率、生鲜农产品的原产地标志对消费者购买意愿有积极影响,生活在中心城区的消费者更愿意在网上购买新鲜农产品。

关 键 词：生鲜农产品 电商 购买意愿 影响因素 实证研究 南阳市 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]