打造“读者”品牌核心价值体系  

作　　者：吴艳丽 

机构地区：[1]读者出版集团

出　　处：《文化产业》2024年第17期91-93,共3页Culture Industry

摘　　要：在数字化浪潮的冲击下,文化产业正面临前所未有的变革与挑战。然而,在这一背景下,“读者”品牌却凭借其独特的魅力,吸引和维系着大量忠实的粉丝,且拥有较强的知名度和美誉度。现通过对“读者”品牌核心价值体系的探析,试图解析这一现象,并对发展中的中国品牌尤其是文化品牌提供一些借鉴和启示。全球著名的管理大师彼得·德鲁克说:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有。”这一预言在今天已然成为现实。在产品同质化、消费感性化、营销渠道权力结构改变、资源配置中的品牌核心化、产品生命周期缩短以及消费者时间稀缺等多重因素的共同作用下,现代市场经济跨入品牌竞争的时代。而品牌的竞争说到底是市场份额和消费者心智的竞争。品牌核心价值作为品牌的内核,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。而拥有清晰的核心价值的品牌,也可以凭借其差异性特征,在所选择的目标市场上占据较高的市场份额。

关 键 词：品牌核心价值 资源配置 产品生命周期 市场份额 消费者心智 彼得·德鲁克 数字化浪潮 文化产业 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]