基于扎根理论的计算广告隐私问题研究  

A Research on Privacy of Advertisement Based on Rooted Theory

作　　者：林升梁 乔丽君 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《中国广告》2024年第6期82-89,共8页China Advertising

基　　金：2022年国家社会科学基金后期资助重点项目“计算广告隐私问题及其治理研究”(22FXWA002)阶段性成果。

摘　　要：采用程序化扎根理论,对38个样本进行访谈,通过三级编码(开放式编码、主轴式编码和选择式编码)建构出计算广告隐私问题的社会互动模型,结果发现:计算广告隐私问题的社会互动受到现实条件的种种制约;计算广告隐私问题的社会互动模型本质上也是风险传播的应激过程,它主要包含三个环节“风险传播控制”“风险评估过程”和“风险应对行为”;用户的面具化导致计算广告隐私问题复杂化。

关 键 词：计算广告 隐私问题 扎根理论 风险传播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TP309[经济管理—产业经济]