“新亚运,杭州韵”系列主题宣传片的视觉修辞分析  

作　　者：张玉 李春辉 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院

出　　处：《新闻论坛》2024年第3期58-61,共4页News Tribune

基　　金：上海市委宣传部—同济大学部校共建项目“融媒传播与媒体艺术”(项目编号:BXGJ-TD-B6)阶段性成果。

摘　　要：亚运会是亚洲的顶级体育盛会,同样也是进行文化传播的良好机遇。“新亚运,杭州韵”系列主题宣传片在视觉语境的规约之下,巧妙地利用反复、反差等手法对视觉文本进行修辞隐喻,引导受众对于宣传片背后的文化内涵进行诗性解读。但是在符号的呈现上没有考虑到受众的学识、地域等因素,欠缺一定跨文化传播的意识,减弱了部分传播效果。

关 键 词：杭州亚运会 视觉修辞 传统文化 视觉隐喻 跨文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G811.23