剧本场景思维在电商主播角色中的作用  

作　　者：黄海光 

机构地区：[1]广东文艺职业学院

出　　处：《文化产业》2024年第23期156-158,共3页Culture Industry

基　　金：2021年广东省高等职业教育教学改革研究与实践项目“产业升级背景下基于工作过程的播音与主持专业课程体系构建的实践研究”(编号:GDJG2021251)。

摘　　要：媒体时代视听领域的发展,正在改变人们消费的形式与观念。互联网购物的便捷性,也改变了传统电商“人—货—场”到“主播角色—产品介绍—故事场景”形式的购物体验。电商直播通过消费场景的还原、社交场景的虚构、前后台景观的合并建构了个性化的消费景观。电商主播角色建构,担起受众的身份认同,从而激发受众深层次的消费欲望。实质上,电商直播正在以一种“话语表演”为中心的卖货模式,一方面,要求电商主播在角色上的专业语言工作能力,具备表达情景式的消费意识形态控制力量;另一方面,要求直播中的场景设计起到剧情意外性的作用。

关 键 词：角色建构 消费意识形态 主播 消费欲望 意外性 购物体验 消费景观 互联网购物 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]