品牌形象与视觉营销的一致性对消费者购买意愿的影响研究  

作　　者：陈蕾洁 

机构地区：[1]海南职业技术学院,海南海口570216

出　　处：《产业创新研究》2024年第15期67-69,共3页Industrial Innovation

摘　　要：在市场竞争环境中,企业要赢得消费者的偏爱,占据稳定的市场份额,必须树立自己的品牌。而在品牌建设中,品牌形象塑造和视觉营销缺一不可。这两方面的工作开展相互影响,相互作用,要想发挥品牌形象和视觉营销对消费者购买意愿的积极影响作用,就需要保持品牌形象和视觉营销的一致性,实现两者之间相互辅助,共同发展。本文对品牌形象和视觉营销进行概述,分析两者内涵及相互影响关系,说明品牌形象与视觉营销一致性的重要性,再结合品牌影响与视觉营销一致性对消费者购买意愿的影响分析,探究企业打造一致性的品牌形象和视觉营销对策方案。

关 键 词：品牌形象 视觉营销 一致性 消费者 购买意愿 影响 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济] F274