话题电影营销策略研究  

作　　者：张立娜 

机构地区：[1]中央财经大学文化与传媒学院

出　　处：《中国电影市场》2024年第8期22-25,31,共5页Chinese Film Market

摘　　要：近年来,话题电影成为备受关注的电影现象。话题电影在营销上的成功不仅在于其自带话题和流量,也在于其行之有效的营销策略。首先,增强“现实性”以贴合现实语境的话题营销赋予了电影某种“社交属性”,标签式话题的复现改变了观众的观影体验,观影由体验一场未知故事世界的光影之旅转变为确认自身观点的“社交体验”。其次,强化“情绪性”以触发观众情绪与情感开关的痛点营销,引发观众情感共鸣的同时也给观众带来对当下社会现象的深刻反思。再次,提高“精准度”以描绘用户画像与锚定下沉市场营销,利用机动化的短视频营销进一步扩大影片的受众面,由用户主导的传播和裂变引爆全网。

关 键 词：话题电影 电影营销 “现实性” “情绪性” “精准度” 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]