视觉设计再造助力非遗IP营销“破圈”  

作　　者：李庆阳 王凯 

机构地区：[1]韩国清州大学艺术学院 [2]烟台大学文学与新闻传播学院

出　　处：《企业家信息》2024年第9期58-60,共3页Information for Entrepreneurs

摘　　要：知识经济条件下企业管理创新的必要性随着非物质文化遗产传播与保护理念的普及,各类非物质文化遗产知识产权(非遗IP)通过多种方式进行营销推广。对非遗IP进行视觉设计再造,能建立品牌联想并增强文化认同,进而有效开发其商业价值,打破营销界限。在数字媒体时代,借助智能信息技术对非遗IP进行视觉再造,可实现跨界营销。

关 键 词：跨界营销 品牌联想 营销推广 知识产权 智能信息技术 非物质文化遗产 企业管理创新 保护理念 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]