菌草援外英文故事在抖音平台的传播效果研究:基于MOA模型的实证分析  

作　　者：刘智美 张云清[1] 林煜聪 

机构地区：[1]福建农林大学

出　　处：《新疆新闻出版广电》2024年第4期109-112,共4页

基　　金：2023年国家级大学生创业创新计划项目“新文科建设背景下菌草援外故事的创意演绎以及传播效果探究”(项目编号:202310389033)成果之一;外研社大学外语教学科研项目“数字人文视角下菌草援外故事对外传播与接受研究”(项目编号:2023060103)成果之一。

摘　　要：本文以抖音平台上采用创新方式呈现的菌草援外英文故事为案例,采用MOA模型对其传播机制进行实证研究。研究结果显示,MOA模型中的动机强度、机会感知和能力程度与传播效果呈正相关。在短视频平台传播过程中,提升动机强度(增加视频情节趣味性、突出画面特色、激发受众兴趣)、增强机会感知(选择传播效益广泛的渠道,如抖音短视频平台)、加强能力程度(提高创意表达能力、提升受众信息解读水平)可有效提升菌草援外英文故事的传播效果。

关 键 词：MOA模型 传播效益 创意表达 传播效果 短视频 动机强度 视频平台 传播机制 

分 类 号：TM8[电气工程—高电压与绝缘技术]