负责任计算:计算广告的伦理转向  

作　　者：王水 

机构地区：[1]首都经济贸易大学文化与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2024年第7期158-168,共11页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金项目“计算技术范式下广告产业发展中的数据财产权研究”(项目编号:20CXW029)的研究成果。

摘　　要：伦理转向除对技术的自然科学-技术式以及经济方面的观察外,还必须注意技术在社会心理以及社会伦理方面的影响,这恰好是计算广告发展中相对缺失的部分。计算广告在发展过程中面临的正当性拷问迫使其亟须伦理转向,通过前瞻性治理、多元化参与、动态化调整的伦理在场提升技术发展水平以优化发展环境。结合负责任创新理论与计算广告特点,提出“负责任计算”理念,通过在要素、设计、测试、应用、复盘等全流程各环节分别嵌入透明、预期、协商、响应、反身性维度,使计算广告以伦理可接受、价值可赞许、发展可持续的方式更具正当性地融入社会生活。

关 键 词：计算广告 广告伦理 负责任创新 负责任计算 

分 类 号：B82-05[哲学宗教—伦理学] F713.8[经济管理—广告]