从“麦门”现象看洋快餐品牌传播的Z世代转询  

The Z-Generation Turn in the Brand Communication ofWesternFastFood

作　　者：王硕[1] 林刚[1] 

机构地区：[1]北京工商大学语言与传播学院

出　　处：《国际公关》2024年第4期65-66,共2页PR Magazine

摘　　要：麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌,在全球范围内都拥有广泛的影响力和品牌知名度。在新媒体时代,麦当劳一直不断改进和创新其产品、服务以适应本土化,更新品牌传播策略以满足不同消费群体的需求和期望。Z世代青年作为崛起的消费群体,既成为了麦当劳的消费主力军,又对麦当劳品牌传播的成功具有重要影响。

关 键 词：品牌知名度 快餐连锁 品牌传播策略 麦当劳 洋快餐 全球范围 新媒体时代 本土化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]