科学调研“五知法”——“知己”与“知彼”  

作　　者：蒋秋铭 

机构地区：[1]元利智 [2]知和

出　　处：《国际品牌观察》2024年第8期70-73,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品牌策划要坚持“从市场中来,回到市场中去”的调研原则。任何的品牌策划项目,如果没有经过科学、立体、密的市场调研,其制定的品牌策略和创意都将站不住脚,经不起推敲。有些广告策划人,一味追求创意,认为根本不需要市场调研,凭感觉和个人判断,直出方案,沉浸在自己的创意世界中,完全与市场脱节,这是不科学的,也是不可取之举。

关 键 词：品牌策划 广告策划 市场调研 个人判断 品牌策略 创意 科学调研 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]