内容营销视角下国画美术的创作、传播及营销路径  

作　　者：郭佩华[1] 

机构地区：[1]郑州大学美术学院

出　　处：《理财（市场版）》2024年第9期95-97,共3页Money

基　　金：国家艺术基金《玉雕技艺传承与创新应用人才培养项目》的项目成果,项目编号:2022-A-05-(075)-468。

摘　　要：随着大众文化审美消费需求不断释放,兼具文化、艺术等多元价值的国画美术作品逐渐成为消费热点。国画美术作品蕴含了多样的艺术审美和文化特质,对其传播、营销等提出了较高要求。为使消费者更全面地理解国画美术的美学理念、认同相关作品的艺术价值,应积极回归消费者本位,通过创作能够满足大众审美且蕴含艺术性、思想性的国画美术作品,构建起动态交互的国画美术作品传播体系,打造消费者主导的国画美术作品营销体系,从而实现国画美术作品营销内容与消费者需求的有效匹配。

关 键 词：美术作品 多元价值 审美消费 传播体系 动态交互 大众审美 营销视角 消费热点 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]