产品陈列对消费者影响的研究述评  

作　　者：李萌 李峰 

机构地区：[1]江南大学商学院

出　　处：《经营与管理》2024年第9期82-88,共7页Management and Administration

基　　金：江南大学校内科研项目“无锡大运河文化旅游品牌建设”(JUSRP120106)。

摘　　要：通过对已有相关文献的梳理和分析发现,关于对产品陈列的研究主要可以有内部和外部两大视角。内部视角下的研究包括产品陈列的数量、秩序及分类等;外部视角下的研究则包括产品陈列的环境、展示材料、位置等。产品陈列是零售企业重要的营销手段,对销售额有巨大影响,不同的陈列环境、位置、数量、内部秩序及分类等对消费者的影响是不同的。企业可以利用产品陈列向消费者传递不同的产品信息和品牌价值,影响消费者认知和情感体验,从而影响消费者的购买行为和选择。

关 键 词：产品陈列 认知成本 消费者购买行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]