从发现美、记录美,到传播美、体验美  

作　　者：王杰 冯诗涵 

机构地区：[1]《中国国家地理》品牌发展部 [2]贵州大学

出　　处：《中国新闻发布（实务版）》2024年第9期31-38,共8页China News Release

摘　　要：近几年,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作等,《中国国家地理》逐渐走上了杂志、图书、影音、品牌联名传播和主题公园等全面经营的集团式发展道路,同时,品牌盈利渠道也从以杂志销售、纸媒广告投放为主,过渡为以IP为核心的系列品牌活动和主题营销,为中国纸媒品牌化发展提供了一份可资借鉴的样本。作为中国最具影响力的科学媒体之一,《中国国家地理》在追踪报道最新的科学发现、进展和认知的同时,固定了自己的传媒风格,逐渐形成了大众熟悉的“品牌符号”。改版25年来,《中国国家地理》的报道内容、文本语言和艺术呈现等,伴随着科学内容的传播快速深入受众。

关 键 词：品牌化发展 集团式 品牌符号 追踪报道 主题公园 盈利渠道 体验美 文本语言 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]