新零售模式下商店形象、心流体验与消费者购买意愿研究  

作　　者：陈锦雯 杭旖萍 林秀莉 李妍静 

机构地区：[1]东南大学成贤学院,江苏南京210000

出　　处：《现代商业》2024年第18期3-6,共4页Modern Business

基　　金：江苏省大学生创新创业实践项目“新零售模式下商店形象、心流体验与消费者购买意愿研究”(项目编号:SCX23025)的阶段性成果。

摘　　要：本文主要运用问卷调查法,通过结构方程模型对新零售模式下商店形象、心流体验、消费者购买意愿的关系进行了实证分析,得出新零售模式下商店形象对消费者的心流体验具有正向的显著影响,并且心流体验对消费者购买行为具有正向的显著影响,这些研究结论对新零售企业具有启示作用。

关 键 词：新零售模式 商店形象 心流体验 消费者购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]