“学点品牌小知识”系列之十:品牌感知  

作　　者：李淇蓉 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2024年第19期62-63,共2页financial view

摘　　要：都说一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个消费者对同一品牌也会有一千种不同的印象、看法、判断和认知。这些印象、看法、判断和认知,影响着消费者的品牌感知。美国营销学教授凯文·莱恩·凯勒认为,品牌感知指消费者在不同条件下识别和回忆品牌。

关 键 词：品牌感知 哈姆雷特 同一品牌 营销学教授 消费者 认知 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]