企业营销风险避坑指南  

作　　者：本刊编辑部 马冬 朱作明 赵春雨 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商界》2024年第10期58-67,共10页Business

摘　　要：信息溢出的多元化让营销有了更多“出圈”的可能。我们见证了许多“品牌奇迹”的诞生,从“鸿星尔克的野性消费”到“蜂花携国货品牌团建翻红”;也看到了“李宁新品争议”“花西子直播事件”等风波的杀伤力。消费者没变,变化的是互联网营销距离的缩短,让消费者的表达更容易形成“风暴”,品牌在宣传中透露出的点点信息都会受到关注与解读,进而被放大并裹进舆论洪流里。一旦踩了坑,舆情危机也将纷脊而来。没有好的营销,只有合适的营销。合适也并非企业自定义,而是由消费者定义。在由消费者定义价值的营销新时代,总有一些坑是容易忽视却又显而易见的。

关 键 词：互联网营销 信息溢出 舆情危机 企业营销风险 国货品牌 多元化 鸿星尔克 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]