动之以情:面向青年舆论引导的情感交往模式——基于情感联结与同一的探索性研究  

作　　者：赵永华[1,2] 赵家琦 石俊 窦书棋 

机构地区：[1]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [2]中国人民大学新闻学院 [3]新华社研究院

出　　处：《当代传播》2024年第5期37-43,共7页Contemporary Communication

基　　金：北京市委宣传部与中国人民大学共建项目马克思主义新闻观研究课题“新时代内宣外宣联动机制研究”阶段性成果,编号:MXG202208;中国人民大学2024年度中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金支持,编号:19RXW130。

摘　　要：在互联网传播情境下,主流媒体面向青年群体的舆论引导具有情感交往特征,其并非单向“宣示”,而是一种在话语交互中生成的动态协商和反思性重构过程。本文对主流新媒体账号面向青年的舆论引导话语展开多案例研究,指出舆论引导的情感交往可概括为“公私情感联结”与“同一情感凝聚”两条路径。“情感联结”通过语言风格趋近创造性地联结公共情感和私域情感,表现为语态使用的口语化、共情符号的接近性和情感经验表达的完整性;“情感同一”则通过运用认同范畴,将流动分散的社群化情感凝结为具有民族国家与代际文化特征的整体性情感。更进一步,可根据话语交互中情感联结与情感同一的效果,将舆论引导的情感交往划分为四种模式:共情式交往、博弈式交往、规制式交往和对抗式交往。其中,共情式交往是面向青年舆论引导的理想模式,其形成的前提是对语言风格及认同范畴的恰当选取,以及对不同受众群体情感体验的了解与尊重,这类情感交往能够在流动的语境中取得和谐与平等的交往效果。

关 键 词：主流新媒体 舆论引导 青年 情感交往 情感认同 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]