数字经济背景下高校市场营销课程教学创新路径研究  

作　　者：欧春尧 郑康欣 温琦琪 黄丹娜 

机构地区：[1]广东海洋大学管理学院,广东湛江524088 [2]广东沿海经济带发展研究院,广东湛江524088

出　　处：《现代商贸工业》2024年第20期200-203,共4页Modern Business Trade Industry

基　　金：广东省教育科学规划课题(高等教育专项)“粤港澳大湾区现代海洋产业创新人才生态系统构建与评价研究”(2023GXJK305);广东海洋大学教育教学改革项目“新商科背景下互动式案例教学模式的运用研究——以《市场营销学》课程为例”(131223578);广东海洋大学科研启动经费资助项目“AI赋能下颠覆性创新生态系统演化机制及其协同治理研究”(060302092102)。

摘　　要：随着数字经济时代的快速到来,市场营销课程教学面临新的挑战与机遇,探讨新时代背景下高校市场营销课程教学创新路径,对于提升市场营销课程教学的有效性、培养符合数字营销需求的创新人才具有重要意义。首先,系统梳理相关文献,分析数字经济对市场营销课程教学的影响,指出传统教学模式在数字化情境下的局限性;其次,以数字技术在市场营销课程教学中的应用为切入点,探索基于数字经济时代特点的教学思路;最后,提出数字经济背景下高校市场营销课程教学创新的实施路径。研究旨在为适应数字经济时代发展需求,推动高校市场营销课程教学不断创新提供理论参考与实践指导。

关 键 词：数字经济 市场营销 课程教学 创新路径 

分 类 号：G4[文化科学—教育学]