“学点品牌小知识” 系列之十一:品牌架构  

作　　者：魏隽轩 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2024年第21期62-63,共2页financial view

摘　　要：品牌架构(brand schirecure)是指企业中品牌组合的组织结构,用以指明品牌组合中各品牌的地位、角色与关系,意图建构尽可能高效的品牌资产。面对产品竞争、品牌延伸、企业并购、市场多元化等复杂状况,企业愈发需要一份“品牌蓝图”,用以清晰规划品牌组合。品牌营销专家戴维,阿克(David A.Aaker)就提出:“品牌架构是一种工具。借助这种工具,品牌团队可以进行整体运作,从而使各品牌协同一致,界限分明,并发挥作用。”

关 键 词：市场多元化 品牌组合 品牌架构 企业并购 品牌营销 品牌延伸 品牌资产 整体运作 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]