MBTI在社交媒体中的符号传播与身份认同的经济效应分析  

作　　者：欧玥琪 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院,上海200240

出　　处：《现代营销（上）》2024年第12期160-163,共4页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：本文通过深度访谈法,运用NVivo14软件对访谈资料进行编码,以社会认同理论的框架为基础,探讨MBTI在社交媒体中的符号化传播及其对个体身份建构和群体认同的影响,揭示MBTI如何作为符号在社交媒体中扩散,并通过群际比较影响群体归属感的形成与变化,分析MBTI符号在商业传播中的潜力、在品牌营销中的应用价值及对消费者行为的影响。

关 键 词：MBTI 社交媒体 身份认同 群体归属感 商业化应用 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]