品牌,以故事为媒连接世界  

出　　处：《品质》2024年第11期58-77,共20页Quality

摘　　要：在全球化竞争日益加剧的今天,越来越多的企业选择走出国门,探索海外市场。出海不仅仅是产品和服务的输出,更是品牌文化与价值观的传播。由于全球不同国家和地区在文化、语言、价值观等方面存在着巨大的差异,品牌在进行国际化传播时面临着一系列挑战。故事作为一种有效的传播方式,为品牌的品牌国际化传播提供了破局之道。引人入胜的故事讲述,可以打破语言障碍,将复杂的信息简单化,让全球消费者更容易理解和接受品牌所要传达的信息,帮助品牌在不同文化中传达一致的品牌形象,增强品牌的辨识度和认同度;故事本身所具备的情感力量,也更容易引发消费者的情感共鸣,从而增强品牌的认同感和忠诚度。

关 键 词：全球消费者 品牌国际化 忠诚度 国际化传播 情感力量 情感共鸣 走出国门 故事讲述 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]