共生——符号——交互:元宇宙视域下餐饮品牌营销模式创新  

作　　者：唐洁 卢嘉敏 

机构地区：[1]广西民族大学传媒学院

出　　处：《传媒论坛》2024年第19期52-56,共5页Media Forum

摘　　要：Web3.0时代,元宇宙加速了传统营销向数字营销的转变,赋能餐饮品牌的营销实践,推动了新型营销模式的形成与发展。前有必胜客推出“像素化”披萨,后有喜力推出虚拟啤酒“银”,各大餐饮品牌正制定全新的营销战略跻身进入元宇宙。从元宇宙营销视角看,餐饮品牌的营销方式有NFT产品+线下产品结合、发行数字藏品、虚拟互动游戏等。探究餐饮品牌的元宇宙营销策略,将其归类为三种,包括“宇宙共生体”的双空间营销、“宇宙收藏家”的价值营销、“宇宙游戏厅”的社交营销。在品牌实践基础上,探讨餐饮品牌元宇宙营销的可取之处,为品牌的营销创新提供完整的思维路径。

关 键 词：元宇宙 数字营销 餐饮品牌 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]