中华优秀传统文化推动新时代营销创新  

作　　者：郭国庆[1] 王紫依 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《企业家信息》2024年第12期46-49,共4页Information for Entrepreneurs

基　　金：中国人民大学中华民族现代文明研究专项项目(编号:202330269)阶段性研究成果。

摘　　要：近年来,随着国民经济发展及文化自信增强,“国潮”作为一种新兴消费现象已成为引领市场潮流的焦点。自2011年至2021年的十年间,“国潮”相关搜索量已增长逾五倍,中国顶尖品牌在海外市场的知名度也随之逐年攀升。值得注意的是,当前的国潮消费主体主要由90后与00后人群构成。他们拥有强烈的民族自尊与文化认同,这使他们更易接纳“国潮”品牌。

关 键 词：营销创新 市场潮流 中华优秀传统文化 民族自尊 人群构成 文化自信 顶尖品牌 消费主体 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]