基于扎根理论的中国服装品牌海外传播策略研究——以快时尚品牌SHEIN为例  

RESEARCH ON THE OVERSEAS COMMUNICATION STRATEGY OF CHINESE APPAREL BRANDS BASED ON GROUNDED THEORY--TAKE THE FAST FASHION BRAND SHEIN AS AN EXAMPLE

作　　者：朱舒莺 倪静 余国静[1] Zhu Shuying;Ni Jing;Yu Guojing

机构地区：[1]浙江农林大学艺术设计学院

出　　处：《服装设计师》2024年第12期126-132,共7页Fashion China

摘　　要：随着数字贸易的发展,拓展潜力巨大的海外电商市场逐渐成为中国服装品牌发展的新趋势。论文基于扎根理论,以SHEIN为研究对象,借助NVivo软件,对其在Instagram媒体平台上发布的1128张宣传图片进行分析研究。研究发现,SHEIN在社交媒体渠道上的海外传播策略围绕产品属性、品牌塑造、消费者画像、传播形式四个维度展开。基于上述分析,论文提出了四个优化路径,以期为相关品牌推广海外市场,提升国际竞争力提供借鉴。

关 键 词：SHEIN 传播学 扎根理论 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F273.2[经济管理—企业管理] F125[经济管理—国民经济]