失去品牌相关性,品类创新难解增长困境  

作　　者：David 李相如 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2024年第12期124-126,共3页

摘　　要：在应对同质化竞争和品牌增长问题上,品类创新的战略思想越来越受到企业家群体的关注。大量企业在面临增长困境时,寄希望于开创新品类来获得新的消费人群和市场空间,以此来赢得增长。但在品类创新战略大师戴维·阿克看来,企业家们往往容易忽视一个事实:没有相关性便没有品牌。品类创新仅仅只是开创品类的第一步,削弱竞争对手的相关性,围绕目标受众的需求不断建立相关性才能确保品牌始终处于领先地位。

关 键 词：企业家群体 品类创新 增长困境 同质化竞争 品牌 消费人群 战略思想 相关性 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]