哈哈镜下的品牌广告  

出　　处：《中国品牌》2024年第12期30-35,共6页China Brand

摘　　要：广告,本来是广而告之的品牌扬声器,宣传产品卖点吸引消费者。但是有些品牌的广告却照上了“哈哈镜”,让消费者雾里看花、难辨真假。近年来,多个品牌因虚假宣传而陷入奥论漩涡,从康师傅的“制椒鱼片汤面”到喜茶的“杨梅果汁”,从太平鸟的“狐狸皮草”到元气森林的“零糖零脂”乳茶产品,这些案例揭示了企业在市场营销中的伦理问题,以及消费者对品牌信任的脆弱性。

关 键 词：品牌广告 品牌信任 产品卖点 狐狸皮 市场营销 伦理问题 虚假宣传 康师傅 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]