互动仪式链视阈下快闪营销研究--以《天官赐福》活动为例  

Research on Pop-up Marketing from the Perspective of Interactive Ritual Chain

作　　者：郑平熹 鲁俊 

机构地区：[1]上海对外经贸大学会展与传播学院,上海201600

出　　处：《商展经济》2024年第24期45-49,共5页Trade Fair Economy

摘　　要：本文以当前互联网时代为背景,深入探讨快闪活动如何巧妙地利用现实空间场景进行设计。快闪活动的实践理念与为年轻人创造面对面交流平台的需求高度契合,而柯林斯的互动仪式链理论则为深入理解快闪活动满足年轻人现实社交需求的机制提供了坚实的理论支撑。本文以《天官赐福》快闪活动为例,详细剖析了其传播过程如何体现互动仪式链理论的实践应用。通过对小红书平台文本的深入分析,本文进一步验证了身体共在互动仪式链中的关键作用。快闪活动不仅重塑了交往方式,缓解了数字交往带来的孤独感,还为优化现代社会互动模式提供了新可能,揭示了其在促进真实情感交流方面的独特价值,也为现代社交模式的改进和优化提供了有益启示。

关 键 词：互动仪式链 快闪《天官赐福》 情感交流 现代社交 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]