社交媒体中游戏营销模式变革与实践进路——以《黑神话:悟空》为例  

作　　者：王爱元 

机构地区：[1]中国海洋大学文学与新闻传播学院

出　　处：《全媒体探索》2024年第12期133-137,共5页All-media Explorations

摘　　要：随着社交媒体的兴起,游戏推广与营销逐渐从传统的单向传播模式,转向去中心化的、多向互动的传播方式。文章首先分析了社交媒体在游戏推广中的核心作用及文化生产机制,探讨了《黑神话:悟空》在YouTube、Bilibili、微博等不同平台上的差异化推广策略,展示了其如何通过平台特性吸引目标受众群体。进而,文章指出了国产游戏在全球化推广中的文化隔阂、平台内容同质化、国际社区互动不足等问题,提出通过优化文化背景解读、定制化平台内容及加强国际社区互动,进一步提升传播效率和受众参与度,助力未来的游戏推广营销。

关 键 词：社交媒体 游戏营销 《黑神话:悟空》 文化生产 平台策略 

分 类 号：G899[文化科学—体育学] G206[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]