绿色品牌形象对消费者决策的影响研究  

作　　者：黄波 

机构地区：[1]上海经闻文化传播有限公司

出　　处：《中国集体经济》2025年第2期101-104,共4页China Collective Economy

摘　　要：在环境保护意识不断增强的背景下,绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先,文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手,剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素,提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次,从对绿色品牌形象和顾客购买意向,品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。最后,提出国有企业绿色品牌形象建设策略,主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等。研究显示,上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升,继而取得市场的竞争优势。

关 键 词：绿色品牌形象 消费者决策 购买意愿 品牌忠诚度 

分 类 号：X322[环境科学与工程—环境工程] F713.55[经济管理—市场营销] F273.2[经济管理—产业经济] F276.1