数字化转型背景下企业文化对品牌营销的影响及对策研究  

作　　者：黄俏婷 

机构地区：[1]上海世外幼教集团,上海200232

出　　处：《知识经济》2025年第1期167-169,共3页Knowledge Economy

摘　　要：文章主要探讨数字化转型背景下,企业文化对品牌营销的影响机制及应对策略,通过理论分析与逻辑推演,分析了数字化转型如何改变品牌营销的外部环境,以及企业文化如何通过提升品牌识别度、构建品牌忠诚度、推动品牌创新等方面对品牌营销产生积极影响,提出强化数字化转型意识以重塑企业文化、优化企业文化传播策略以提升品牌识别度、构建以消费者为中心的企业文化以增强品牌忠诚度、激发内部创新活力以推动品牌创新发展等应对策略,供相关研究及企业实践参考。

关 键 词：数字化转型 营运管理 企业文化 品牌营销 品牌力 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]