Z世代国货购买意愿的影响机制研究  

作　　者：马懿湄 

机构地区：[1]北京石油化工学院,北京102617

出　　处：《中国市场》2025年第4期109-112,共4页China Market

摘　　要：国货偏见正在被中国消费者打破,Z世代逐步成为国货购买的中坚力量,如何针对Z世代的消费特点拓宽市场成为国货企业考虑的重点。文章从消费者心理与产品线索双重视角出发,基于刺激—机体—反应(SOR)理论对问卷数据进行结构方程分析,探究Z世代国货购买意愿的影响因素,以此打造真正贴合Z世代需求的国货产品,确保产品品质的同时讲好国货文化故事,利用品牌情感激发消费者共鸣。

关 键 词：国货 Z世代 购买意愿 消费者心理 产品线索 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]