基于SIVA理论的高等教育出版数字化营销探索研究  

作　　者：李想 

机构地区：[1]高等教育出版社有限公司

出　　处：《采写编》2025年第2期120-122,共3页Journalism & Media Studies

摘　　要：教育数字化战略的纵深推进为高等教育出版的数字化营销创造新的发展机遇,也带来新挑战和高要求。教育出版领域亟须以更适宜的营销理论为指导,实施更有效策略。本文基于SIVA理论,从提出定制化“解决方案”,拓展“信息”资源,提升“价值”创造,优化获取“途径”四方面,探讨高等教育出版社的创新型营销方式,并建议从加强更深入的沟通互动、提供更完善的解决方案,拓宽更多元的营销渠道、传递更精准的服务信息,开展更广泛的合作共赢、创造更显著的服务价值,实施更高效的运营管理、获取更优化的营销途径等方面提升综合营销能力。

关 键 词：教育出版 SIVA理论 数字化转型 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]