先懂经营,再做创意  

Understanding the Concept of Business Before Engaging in Creativity

作　　者：小马宋 汪哲慧(整编) 

机构地区：[1]小马宋战略营销咨询 [2]不详

出　　处：《中国广告》2025年第1期42-43,共2页China Advertising

摘　　要：早在2011年我便告别了广告这一领域,这是我13年来首次重返广告界的活动。我打算和大家分享的,主要是与经营相关的内容。创意的工作非常有趣,我们今天可能会讨论拍摄广告片,明天讨论策划活动,后天又可能合作联名项目。在我离开广告行业后,深刻体会到企业经营本身其实是相当枯燥的。但正是这些枯燥的部分,为那些有趣的内容提供了存在的基础。我离开奥美之后,创立了一家互联网公司,那时突然意识到,我在奥美时期拍摄的影片和构思的创意,在这家公司里难以发挥其应有的作用。我们必须认清一个事实:今天你们所见的大多数创意,在未来的人生旅途中,几乎不可能再次实现。

关 键 词：策划活动 人生旅途 广告片 互联网 广告行业 深刻体会 创意 经营 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]