使用包含特定用途的关键词对广告点击率的影响分析  

作　　者：朱嘉方 

机构地区：[1]厦门工学院外国语学院,福建厦门361000

出　　处：《现代营销(下)》2025年第2期62-64,共3页Marketing Management Review

摘　　要：随着互联网和移动设备的广泛普及,数字广告市场正经历爆炸式增长,广告投放已经成为企业吸引消费者的重要手段之一。广告商越来越依赖精确投放策略来提高广告效果,而关键词的选择是影响广告效果的关键因素之一。消费者通常通过搜索引擎、社交媒体等平台查找所需的产品和服务。因此,广告商在选择关键词时,必须深入了解消费者的搜索习惯和偏好,才能有效设计出与目标受众需求高度匹配的特定用途关键词。通过精准定位,广告商能够更好地抓住目标受众的注意力,提高广告的吸引力和点击率。本文通过文献综述、理论分析和数据分析,探讨了特殊用途关键词对广告点击率的影响。研究采用普通最小二乘法(OLS)回归模型进行实证分析,结果显示,加入特殊用途关键词不仅能精准定位用户需求,还能显著提高广告的点击率,增强了广告的整体效果。

关 键 词：关键词 点击率 展示广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]