可口可乐之变:用场景营销驱动营销升级  

作　　者：许惠文 

机构地区：[1]中天钧策管理咨询 [2]广东创意经济研究会

出　　处：《销售与市场》2025年第2期8-17,共10页

摘　　要：从1979年可口可乐重返中国到20世纪90年代,可口可乐一直采用的都是移植美式品牌的营销策略,直到90年代初期才逐步根据中国市场特点和消费者需求迈入创新式的差异化营销策略。可口可乐在中国的20多个品牌、100多款产品,无论是在佐餐还是赛事、节日的营销活动中,都十分强调“欢庆时刻”的场景设计。

关 键 词：可口可乐 差异化营销策略 场景营销 创新式 营销活动 消费者需求 营销升级 场景设计 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]