构建品牌文化体系的路径  

作　　者：谢钰 

机构地区：[1]包钢股份轨梁厂党委

出　　处：《冶金企业文化》2025年第1期15-17,共3页Metallurgical Enterprise Culture

摘　　要：品牌文化作为品牌战略的核心,重要性不言而喻.企业构建品牌战略时,应同时创建品牌文化体系.一、构建品牌文化体系的重要意义1.品牌的核心是文化内涵消费者购买产品不只是简单的物质消费,其中还蕴含着对品牌所代表的价值观、情感诉求、时尚品味乃至表现自我价值的意义.所以,品牌具有强烈的感染力与额外的附加值,这主要来自于品牌的文化内涵.

关 键 词：物质消费 品牌战略 创建品牌 情感诉求 自我价值 构建品牌 消费者购买 附加值 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]