AIGC营销对新零售企业竞争力的影响——基于顾客意识的调节效应  

作　　者：赵恩北 

机构地区：[1]晋中信息学院,山西晋中030800

出　　处：《商业经济研究》2025年第7期145-148,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2023年度山西省哲学社会科学规划课题(2023YY360);山西省社会科学界联合会2023至2024年度重点课题(SSKLZDKT2023198)。

摘　　要：AIGC技术在营销领域的应用为零售业构建竞争优势和实现数字化转型带来了新机遇。本文基于新零售企业调查数据,通过层次回归法实证研究AIGC营销对新零售企业竞争力的影响。研究表明:AIGC营销对新零售企业竞争力具有直接促进作用,顾客意识在AIGC营销与新零售企业竞争力的影响关系中发挥正向调节作用。该研究揭示了AIGC营销对新零售企业发展的赋能效应,并结合实际提出了增强新零售企业竞争力的实践建议。

关 键 词：AIGC营销 新零售企业竞争力 顾客意识 调节效应 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]