绿色营销理念与企业文化构建融合研究  

作　　者：和丽春 赵蔚霞 刘明凤 

机构地区：[1]云南民族大学澜湄国际职业学院 [2]云南林业职业技术学院

出　　处：《上海商业》2024年第12期11-13,共3页Shanghai Business

基　　金：云南民族大学旅游管理专业国家级一流本科专业建设研究成果(YNMD-LY3779);《云南省旅游规划研究院云南民族大学民族文化旅游研究基地理论研究》(YNLY-MD202417)

摘　　要：随着可持续发展思想和实践的深入,人们意识到自然环境与生命生存、人类生活息息相关,两者之间会产生直接的巨大影响。在对高质量生活的全新认知中,绿色理念走入视野,绿色需求也由潜在需求转化为现实的、必要的需求,由此推动了绿色市场的形成与发展。在这样的变化背景下,企业将绿色发展融入灵魂,在企业文化中注入绿色元素,不断贯彻绿色营销理念。经过长期的引导、过渡和塑造,将绿色营销理念与企业文化构建相融合,贯穿于企业的各个环节与层面,真正实现绿色营销的发展新路径。

关 键 词：绿色营销 企业文化 可持续发展 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]