社交媒体情境下电子商务用户冲动购买行为的影响因素分析  

作　　者：王丽 

机构地区：[1]河南工业职业技术学院

出　　处：《消费电子》2025年第5期101-103,共3页Consumer Electronics Magazine

摘　　要：本研究揭示了不同维度对冲动购买的相对贡献度,并从策略规划与应用角度提出了相应对策,为相关企业、平台及营销者更好地理解用户心理提供参考,也为用户自身合理管控消费冲动提供借鉴。研究结果表明,在社交媒体情境下,恰当运用社群互动与社会认同机制,能够在优化用户体验的同时有效提升电商营销效果。

关 键 词：社交媒体 电子商务 冲动购买 用户行为 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]