年轻化表达提升Z世代政党认知与情感认同--基于“共青团中央”B站账号用户评论的计算传播分析  

作　　者：冯海燕 杨冰倩 伊诗琪 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《全媒体探索》2025年第3期133-135,共3页All-media Explorations

基　　金：2022年度福建省社会科学基金项目“中国故事海外传播的图像叙事模式与策略研究”(项目编号:FJ2022B136);中央高校基本科研业务费专项资金项目“国际社交媒体平台上的自媒体短视频传播与国家形象自塑研究”(项目编号:20720221033)阶段性成果。

摘　　要：政务新媒体在塑造Z世代青年政党形象认同中扮演着重要角色,其年轻化政治表达方式成为研究焦点。本文分析了“共青团中央”B站官方账号23个视频26502条评论,探讨Z世代的政党形象认知与情感认同,实证评估年轻化传播效果,并构建了年轻化风格对青年政党形象认同的影响模型。研究发现,兼具年轻化与严肃化特征的表达方式对政党认同形塑效果最佳;青年群体通过9个议题感知政党形象,展现了积极情感倾向。研究认为,政务新媒体的年轻化表达有助于多维度构建中国共产党形象认知与情感认同,但也需注意年轻化与严肃性的平衡。

关 键 词：政务新媒体 年轻化表达 政党形象 情感认同 Z世代 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]